U dvou klientů právě řeším barevnost. Jeden mi už potřetí změnil barvu značky, druhý má barvu příliš podobnou konkurenci.

Tak jsem přeložil nejlepší článek o barvách a přidal tam pár svých postřehů.

Třeba ten, že ženy preferují růžovou, protože byly sběračky (ovoce je většinou na škále žlutá-červená), zatímco muži lovili (asi modrého mamuta).

Všech 50 studií o barvě umístěných do přehledné tabulky:

Tak tady může Lenka přeskočit na příklady aplikace.

Jsou to tyto 3 prvky:

Pokud řešíte jen barevnost, tak máte problém. Podle studie je větší emocionální odezva na světlost a sytost, než na samotnou barvu.

Nejoblíbenější barva je modrá. A proč většina lidí nemá ráda černou, hnědou nebo šedou?

Jsou pro to 3 důvody:

Vývojově jsme vždy spojovali modrou s nocí a pasivitou a žlutou se dnem a aktivitou. Stejně tak syté barvy znamenají u zvířat jedovatost.

Jakmile dítě pozná, že je chlapeček nebo holčička, tak samo vyhledává informace a vjemy vztahující se k jeho pohlaví. Čím je díte starší, tím méně se mu líbí barva spojovaná s opačným pohlavím.

Upřednostňování určitých barev a jejich variant je dáno předchozími zkušenostmi s touto barvou. Čím více pozitivních vzpomínek máme s objekty nebo situacemi v dané barvě, tím více ji máme v oblibě.

Tohle je dost zajímavé. Pokud je vám 70, tak už se vám líbí jen modrá nebo bílá.

Lidé přiřazují různé významy stejné barvě. Je to dáno:

Pokud budete puberťák, tak červená bude znamenat lásku, pokud řidič auta, tak stopku a pokud sestra, tak krev. Ano, trochu přeháním, ale intenzita významu bude určitě ovlivněná prostředím a tím, jakou máte z barvou zkušenost.

Tohle určitě nepodceňujte. V různých kulturách můžou mít stejné události naprosto odlišnou barvu. Například pohřeb je v Evropě černý, v Číně bílý, v Arábii světle modrý a v Jižní Africe zelený.

Hezký si to můžete najít v infografice na Information is Beautiful.

Černý kávovar si nebudete spojovat s mrtvou babičkou. Doufám. Stejně tak si nebudete spojovat červenou podprsenku se špatnými známkami. I když, možná je ta podprsenka důvod, že jste se neučili :).

Na toto téma je hodně studií, já mám ale nejradši web Cymbolism, kde si podle slova najdete, jakou barvu si k danému slovu lidi přiřazují.

Zde je poněkud zjednodušená tabulka pro Evropu a Severní Ameriku:

Určitě tomu ale nedávejte velkou důležitost. Jak jsem říkal, sytost a světlost barvy je důležitější.

Správnou barvu ovlivňují 3 faktory:

Fůra grafiků vybírá barvu podle popularity. Což je chyba. Měli by vybírat podle toho, zda je to vhodná barva k dané značce. Zda vyvolává ty správné pocity a zda je adekvátní.

Hodně lidí si například vybírá barvu místností podle emocí. Věděli jste, že pokud vymalujete „teplou“ barvou, tak vám tam bude pocitově o 0,5° C tepleji.

Ze stejného důvodu není dobré, aby prášky na bolest byly v červené krabičce, kterou si asociujete s krví a pálením.

V závěru budou vaše produkty hodnotit lidi na škále líbí-nelíbí. Takže by měly být hezké. Hezké produkty můžou:

Společenská hodnota – je zvolená barva zrovna v módě?

Funkční hodnota – je zvolená barva užitečná? Vzít si například na trek žluté tričko bude peklo pro vás a úleva pro ostatní, protože veškerá havěť půjde na vás.

Jsou barvy, které zvyšují a snižují rozrušení.

Pokud jste v klidu, čas pro vás běží rychleji.

Vzrušení nahrává impulzivnímu chování.

Máme dva druhy myšlení. Racionální a emocionální, systematické a pocitové, pomalé a rychlé. Viz Kahneman.

Na eBay sledovali barevnost pozadí. Přišli na to, že pokud je pozadí v červené, tak se věc vydraží za více peněz.

Kvůli uvedení protistrany do klidu je vhodné při vyjednávání mít kolem sebe studené barvy. Předejdete tak agresi.

Vybírejte barvu podle toho, jakou vlastnost chcete podpořit.

Pokud chcete přitáhnout pozornost, nejdůležitější je kontrast. Psal jsem o tom ve článku o ideálních tlačítkách.

Někdy chcete přinutit lidi k akci, ať už je to koupě produktu, sdílení článku nebo přihlášení k newsletteru.

Někdy chcete lidi popohnat k tomu, aby se jim váš produkt nebo služba líbila.

Inzerenti často v reklamě apelují buďto na zamezení ztráty nebo dosažení zisku.

Ženy preferují barvy okolo červeno-fialové, muži naopak okolo modro-zelené.

Jsou určité zavedené systémy, ze kterých byste měli čerpat.

Toto schéma je vhodné pro jednoduchá sdělení.

Toto schéma je vhodné pro harmonická sdělení

Jedna z nejpopulárnějších variant, máte primární a pak sekundární barvy.

Toto schéma je vhodné pro maximální kontrast.

První je inspirace webových schémat barev – Website Colour Schemes

A druhý je kvíz psychologie barev – Chromantics. Schválně, jak jste byli pozorní při čtení.

Volbu barvy nenechávejte na náhodě nebo volbě líbí-nelíbí. Snažte se volit barvu tak, aby na ty správné lidi působila tím správným dojmem.