ILINČEV 
skvělý obsah. Čerstvý obsah. A obsah, to jsou z 95 % texty. Rád bych vám pověděl o Neilu Patelovi. Vymyslel na sebe úkol, že za rok vybuduje internetovou firmu s obratem 100 000 dolarů měsíčně. A nechal čtenáře vybrat, v jakém odvětví má podnikat. A teď se podržte… prvních šest měsíců nevyvíjel žádný produkt, ale psal články. Za poslední měsíc jich má 30. A výsledek? Po půl roce přes 100 článků a měsíční návštěvnost pres 60 000 návštěv.
Blog je nutnost
Protože ať máte jakkoliv rozsáhlé stránky, tak si tipuju, že vám tam moc obsahu pravidelně nepřibývá. A hlavní výhoda blogu je právě přesně tematicky cílený, čerstvý obsah. To vyhledávače milují. A lidi taky. Má to ale háček… obsah musí být opravdu dobrý. Brian Dean z Backlinko tomu říká skyscraper technika, Rand Fishkin z Mozu 10x obsah. 
V kostce jde o to, že pokud chcete, abyste byli na 1. stránce Googlu, tak musí být váš obsah úžasný. Desetkrát lepší, než první výsledek. Výrazně lepší obsah můžete docílit v následujících oblastech:
- odpověď na otázky,
- uživatelská přívětivost,
- rozsáhlost obsahu,
- použití vizuálů,
- kvalita textu,
- infografika,
- co jinde chybí.
Protože pokud budete mít průměrný obsah, tak proč by na něj měl kdokoliv odkazovat, když má daleko lepší obsah jinde? Tak teď jsem vás – snad – přesvědčil o nutnosti mít dobrý obsah. Takže jak na to?
Typy obsahu
Pište s cílem. Zeptejte se, co tím získá čtenář. A co tím sledujete vy. Bez tohohle ani nezačínejte psát. Existují 4 druhy obsahu, ten co:
- Pobaví
Tenhle typ obsahu míří na lidi v začátku nákupního procesu. Mnohdy ani neví, co nabízíte. Vašim cílem je obsah, který budou sdílet. - Naučí
Tenhle typ obsahu míří spíš na racionální část. Cíl je vytvořit si autoritu a získání zpětných odkazů. - Přesvědčí
Tenhle typ obsahu vás posouvá jemně dál v nákupním procesu. Jedná se o případové studie, ohlasy, ratingy a příběhy úspěchů či neúspěchů. - Konvertuje
Tenhle typ obsahu vás nutí k (mikro)konverzi. Například přihlášení k odběru newsletteru atp.
V Distilled k tomu udělali hezký graf. 
O čem psát?
Co se týče samotného tématu článku, tak většinou budete řešit dvě situace:
- budete mít hodně témat a nebudete vědět, které z nich zvolit,
- nebo vás budou napadat samé kraviny a nebudete tudíž mít ani jedno téma.
Existuje systém, jak vybrat dobré téma.
- Podívejte se do Google Adwords Keyword Planner na to, jak často jsou hledaná klíčová slova.
- Zkontrolujte v Google Trends, jaká je frekvence hledání klíčového slova v čase. A to včetně trendů a skokanů.
- Koukněte se na prvních 10 výsledků ve vyhledávači.
- Mrkněte se na fóra (např.: Quora nebo oborové), o čem se tam baví.
- A můj tajný tip – koukněte se v BuzzSumo, který obsah je nejvíce sdílený.
- … a nebo se prostě zeptejte lidí ze své cílovky (ahoj Michale).
Jak psát efektivně
Efektivně ve smyslu, aby výsledek byl skvělý a vám to nezabralo dva dni. Potřebujete systém :).
- Nejprve si vytvořte celkovou strukturu, tzn. nadpisy, podnadpisy a body.
- Pak si udělejte rešerši a na co odkazovat.
- Následně napište nahrubo celý článek. Neopravujte, prostě pište.
- Najděte si k článku relevantní obrázky.
- Doplňte interní a externí odkazy.
- Vytvořte tzv. lead magnet (něco k tématu, co se dá stáhnout).
- Projeďte to kontrolou pravopisu, udělejte korekturu a dejte to přečíst kamarádovi.
Závěr
Pište, jak mluvíte. Jak říká Seth Godin: „Some people have writer’s block, but no one has speaker’s block.“ Beru jako téměř samozřejmé, že budete psát všemi deseti. Výrazně zrychlíte samotné psaní, a navíc neskutečně ulevíte očím, které vám zůstanou upřené na monitor. A to nejdůležitější. Ze začátku to bude stát za starou bačkoru, ale vydržte, časem se to zlepší. Nejdůležitější je na tom všem pravidelnost.
Smysluplná debata