ILINČEV 
Pokud máte špatnou službu, tak vás dobrý název (a logo) nezachrání. Naopak se skvělou službou můžete mít špatný název i logo – podívejte se na Google.
Chybný název slova googol (název čísla s jedničkou následovaných sto nulami). 4 barvy, a donedávna divný patkový embosovaný font s vrženým stínem. Na druhou stranu je to určitě pokrok, protože původně se Google jmenoval BackRub (masáž zad).
Čas od času řeším s klienty název. Tak jsem si říkal, že vám dám pár tipů, aby to tak nebolelo.
Důvody, proč vybrat název do týdne
- Máte důležitější věci na práci.
- Je relativně jednoduché název změnit.
- V průběhu života firmy pravděpodobně několikrát změníte směřování a sortiment služeb (říká se tomu pivot).
- Na jméno si zvyknete, pokud není úplně debilní.
- Vašim zákazníkům je jedno, jak se služba nebo vaše firma jmenuje. Věřte mi.
Znova bych tu apeloval na použití mého oblíbeného pravidla „Good enough“. Samozřejmě existují agentury, které nedělají nic jiného, než vymýšlí jména. Ale je to většinou ztráta času a peněz. Pokud nejste globální korporace typu Procter and Gamble.
Proces výběru jména
Nejdříve zkusíte pár jmen vymyslet a pak je zkontrolujete, jak moc jsou použitelná. Máte v zásadě na výběr mezi běžným slovem či souslovím, zkomoleninou a zkratkou.
K tomu vymýšlení… zkuste:
- slovník – zakladateli Twitteru se líbilo slovo Twitch. Tak se podíval do slovníku, co je okolo.
- zkratka – například jmen zakladatelů nebo služby. Věděli jste, že IBM znamená International Business Machines?
- zkomolenina – znáte Xerox? Nic to neznamená, přesto se z toho stalo slovo. Pokud to lidi začnou používat v běžné řeči (vygooglovat, luxovat, oxeroxovat, karimatka), tak víte, že jste vyhráli.
- oborová zkratka – existuje ve vašem oboru obecná zkratka (IT, WP), použijte ji. Pozor ale na to, abyste nezačali dělat něco jiného.
- kombinace slov – Intel je Integrated Electronics.
- místo – Adobe se jmenuje podle potoka za barákem jednoho ze zakladatelů.
Někdy jsou příběhy spojené se jmény až bizarní. IKEA je zkratka jména zakladatele (Ingvar Kamprad) a vesnice, kde vyrůstal (Elmtaryd Agunnaryd). Yahoo se původně jmenovalo Jerryho průvodce po webu. A nechtějte vědět, čeho je to zkratka.
No nic. Vyberte 10 jmen a pojďme je zkontrolovat, zda se dají použít.
8 hledisek při výběru jména
1. Registrace
Podívejte se do databáze úřadu průmyslového vlastnictví. Můžete mít stejný název, jako už existuje. Ale ne ve stejném oboru. Přesto je lepší mít název, který nikdo jiný nemá.
2. Doména, twitter, …?
Ideální je doména .com. Pokud působíte lokálně, pak doména daného státu. Až následně se koukejte po jiných doménách.
3. Nevhodnost
Ford takto vyjel s novým modelem, který nazval Nova. A zjistil, že se mu to velmi špatně prodává ve Střední a Jižní Americe. Protože no va ve španělštině znamená nejede.
Taky si dejte pozor, aby se název nedal interpretovat jinak. Zvlášť v doméně, pár příkladů:
Kids Exchange – www.kidsexchange.com – Kid Sex Change (Změna pohlaví dětí)
Choose Spain – www.choosespain.com – Chooses Pain (Chtěl bolest)
Ben Dover – www.bendover.com – Bend Over (Ohni se)
Therapist finder – www.therapistfinder.com – The Rapist Finder (Vyhledávač násilníků)
Partners Talking – www.partnerstalking.com – Partner Stalking (Partner vás sleduje)
4. Jednoduchost
Základní je zapamatovatelnost. Je lepší mít krátké jméno, co nic neznamená. Takže prosím žádné jména s čísly, varianty, co se špatně vyslovují nebo píší. Pamatuji si na klienta, co chtěl pojmenovat restauraci Match. Nakonec jsme mu to vymluvili (meč, mečet, matches, mix and match).
Zkuste se vejít do:
- 3 slabik,
- 12 písmen (ideál je 7).
Top 25 firem na světě má název do 12 písmen.
5. Smysluplnost
Ideální je název, který aspoň naznačuje poskytovanou službu. Ideální příklad: DropBox (externí úložiště), Drip (automatizované emailové kampaně), Evernote (zápisník).
6. Vyslovitelnost
Zkuste si to jméno vyslovit nahlas. Je moc dlouhé? Nelze jej podle poslechu napsat špatně? Třeba to moje: Ilinčev. Peklo, nedá se to zapamatovat, písmeno I na začátku vypadá jako malé L.
7. Svázanost
Pozor na jména, která vás příliš svazují, co se týče oboru podnikání. Pokud si do názvu dáte WordPress (nebo WP), tak si musíte být jistí, že nic jiného dělat nebudete.
Já jsem například začal s doménou www.flashguru.cz. Tenkrát byl v kurzu program Flash. A kde je mu dnes konec? Ještě teď se trochu stydím.
8. Líbivost
Ten název se vám musí líbit. Budete ho říkat denně. Neznámým lidem, do telefonu.
A tady je Nick Kolenda se sofistikovaným způsobem:
Smysluplná debata