ILINČEV 
O čem píšete je 2× důležitější než jak to vypadá. Nicméně já vám chci ukázat, jak má vypadat optimální rozvržení článku na webu.
Andy Crestodina prošel 101 největších blogů a udělal z toho souhrn. Co mají, co nemají. Já jsem líný efektivní, takže jsem se zeptal Jakuba Rejnuše. Pak jsem to všechno sesypal dohromady a nakreslil.
Co má obsahovat blogový článek
Nadpis
David OgilvyV průměru si titulek přečte pětkrát více lidí než hlavní text. Když napíšete titulek, utratili jste osmdesát centů ze svého dolaru.
V minulém století tohle možná platilo. Teď jsem skeptik. Nadpis je pořád důležitý, a určitě se vyplatí dát chvíli výběru varianty. Napište takový nadpis, který nutí číst dál. A pak si ho můžete zkontrolovat, jak moc bude účinný.
Souhrn (Perex)
Souhrn stejně budete psát pro vyhledávače, tak proč ho nepoužít i tady. Já jsem zastáncem shrnutí nejdůležitějšího obsahu nahoře (tzv. obrácená pyramida). Ale pozor na to, aby to nebylo tak užitečné, že už není potřeba číst samotný článek :).
Takže nějaká kombinace obsahu a slibu. Na druhou stranu zase pozor na clickbait.
Autor, datum a štítky
Naprostá většina blogů uvádí autora. 63 % z nich včetně fotky, což je za mě milé. Copyhackers uvádí kromě autora i editora a oponenta.
Datum je ale trochu ožehavé téma. Já sám ho ke článkům nedávám, protože můžou vypadat zastarale. A to je u obsahu, který je platný dlouhodobě, chyba.
Máte blog o novinkách? Pak tam datum patří. Máte dlouhodobě platný obsah? Pak bych tam datum nedával.
Audio verze článku
Tohle je relativně novinka. S příchodem umělé inteligence a zpracování jazyka jsou tu nástroje, které vám ve velmi slušné kvalitě namluví článek do češtiny. Není to úplně dokonalé, občas udělají příliš dlouhou pauzu, ale splní to svůj účel.
Tady příklad DeníkuN:
Jakubovi se osvědčil nástroj ElevenLabs a PlayHT. No a pak je tu vyšší dívčí – HeyGen, která to udělá včetně videa a překladu do jiného jazyka. Eliška Vyhnánková to předvádí na Linkedinu a spadla mi z toho brada.
Obsah
Vidím ho teď téměř všude. Předpokládám, že je to hlavně kvůli SEO. Ale uživatelsky je to taky fajn.
Minimálně vás to nutí udělat pořádně strukturu nadpisů a samotného článku :).
Tady příklad CXL:
Fotka a galerie
Fotky vám sympaticky rozdělí obsah a dodají dynamiku. Já chci vidět na každé obrazovce alespoň jednu fotku. Ideálně s popisem, správným alt textem. A je mi jedno, zda to bude galerie, fotka na celou šířku nebo fotka, kterou obtéká text.
Citaci
Skvělý grafický prvek, který zabije dvě mouchy jednou ranou:
- moucha – zvýší to autoritu a dynamiku,
- moucha – zlepší to SEO.
Ideálně by to bylo s jiným pozadím, kurzivou, s fotkou, jménem a pozicí autora.
Dlaždici produktu, tlačítko
Tady vidím hlavní problém většiny stávajících řešení. Redakční systémy neumí pracovat s e-commerce obsahem webu. Ale hlavní důvod psaní článků na e-shopu je přitáhnout návštěvníky, a udělat z nich zákazníky.
Takže chci jako součást článku mít možnost přidat:
- štítek kategorie,
- dlaždici produktu nebo víc produktů,
- tlačítko (na přidání do košíku).
Profil autora
Pod každým článkem je fajn mít profil autora. Nemusí to být kompletní životopis, ale spíš krátký text, který autora zlidšťuje. Já tam píšu o svém bulharském dědečkovi.
Diskusi
Za mě trochu dvousečná zbraň.
- Přinejlepším je to možnost vytvořit komunitu.
- Přinejhorším je to magnet na troly, spam a negativní social proof při 0 komentářích.
Sdílení
Otázka není zda, ale spíš kam. Víceméně stejně blogů má sdílení:
- 36 % nahoře pod nadpisem (55 % lidí sdílí článek, aniž ho dočte),
- 35 % po straně,
- 33 % na konci článku a
- 22 % nemá vůbec.
(Pro ty pozornější – část blogů má sdílení na více místech, proto není součet 100 %.)
Nejčastější dotazy
Super pro SEO (můžete se objevit v rich snippets), fajn pro uživatele. Ale nenuťte se si cucat otázky z prstu. Zeptejte se známých, Googlu nebo ChatGPT.
Související články
Opět naprostý základ. Jen je fajn si pohlídat algoritmus, podle kterého se články vybírají. Ideálně by to bylo podle kategorie, štítků a obsahu samotného článku. Realita se, alespoň u mě, spíš blíží náhodnému výběru :).
Přihlášení do newsletteru
Naprostá priorita – protože většina lidí není ochotná v danou chvíli koupit. Ale bude ochotnější se přihlásit k odběru článků, pokud jsou:
- zajímavé,
- užitečné a/nebo
- zábavné.
Já jsem zkusil různé varianty. Od plovoucího pruhu, až po formulář pod článkem. Nejlépe mi funguje vyskakovací okno při opuštění stránky.
Popularita jednotlivých prvků článku
| Související články | 79 % |
| Ikony pro sdílení | 78 % |
| Vyhledávání | 73 % |
| Datum publikace | 71 % |
| Přihlášení k odběru | 67 % |
| Fotka autora | 63 % |
| Komentáře | 51 % |
| Jednosloupcový layout | 44 % |
| Čas čtení | 14 % |
Jak má být dlouhý
SEO specialista by vám řekl mezi 1 500 a 3 000 slovy. Já říkám: tak dlouhý, abyste uživateli předali informaci včetně kontextu. Osobně se málokdy vejdu pod 1 000 slov. Ale třeba Seth Godin má články kratší. Nicméně píše každý den už více než 10 let.
Šablona ke stažení
Hlavní je psát pravidelně (ehm)
Roky jsem psal každý týden. A pořád mě to baví. Jen jsem asi zlenivěl / vypadl z rutiny.
Každopádně minimální frekvence je alespoň jednou za dva týdny. Jinak si vás lidi moc nezapamatují a zároveň vás to bude pořád bolet. Je to jako chodit do posilovny. Když tam nejste aspoň dvakrát týdně, tak je to pokaždé utrpení.
Smysluplná debata