Jak napsat skvělý článek za 3 hodiny

Tohle je můj 81. článek.

A psaní mi za poslední rok a půl změnilo profesní život. Co se stalo:

Proč si tu takhle čechrám peří? Nic z toho by nebylo, kdybych nezačal soustavně psát. Co mi to dalo a vzalo jsem zmiňoval v minulém článku.

Když si dáte závazek psát jeden článek týdně, tak to musíte dělat efektivně. Článek musí být:

Tohle je skoro nejdůležitější dovednost. Nejen, že budete mít článek napsaný rychleji, ale určitě je to i zdravější pro oči. Pokud datlujete dvěma prsty a lítáte očima od klávesnice k monitoru a zpět, tak si šíleně kazíte oči.

Já mám rychlost psaní cca 50 slov za minutu. Což je dost bída, ale pracuji na zlepšení. Schválně si zkuste, kolik slov za minutu napíšete vy.

Zní to divně, ale i rychlost čtení se dá naučit. Po dobrém tréninku můžete zdvojnásobit rychlost, kterou čtete (na 500 slov za minutu), aniž by to mělo vliv na pochopitelnost textu. Na rychločtení je i hezký on-line kurz.

A pak je tu Eugénie Alexeyenko, která čte tak rychle, že nestačí otáčet stránky (416 250 slov za minutu).

Já jsem například v úterý přečetl při cestě mezi kanceláří a dvěma jednáními knihu Práce na dálku (ale lepší je určitě Hluboká práce). Kamarádi o mě ví, že čtu za chůze, mám totiž dobré periferní vidění. Mám tak minimálně 30 minut až hodinu denně k dobru.

S velikostí monitoru vzrůstá efektivita práce. Ideálně je mít dva. Na jednom píšete, druhý máte pro rešerši, zpracování fotek a občasné sledování Facebooku nebo porna.

Ano, mám na stole bordel. A ano, zatím nemám Mac.

Ideální je mít každých cca 400 slov fotku nebo obrázek. A čas od času se neobejdete bez toho, aniž byste potřebovali:

Ne všichni budou mít ten luxus na to použít Photoshop. Existuje i ořezaná on-line verze Photoshopu (díky za tip Lence Husárikové).

Určitě zvažte: Plugin do prohlížeče (firefox, chrome) na sejmutí části obrazovky, viditelné stránky nebo stránky celé.

Pokud chcete obrázky upravovat, pak doporučuji program Canva nebo Gimp.

Nemá smysl si něco datlovat do Wordu, když to pak půjde na web. Ideální je článek tvořit přímo na webu. A mít ho odkudkoliv k dispozici.

Výhoda Google Drive je, že:

A pokud to s psaním myslíte vážně a chcete mít čistý jednoduchý program, tak zvolte iA Writer (pro Mac).

Takže to bychom měli základy, teď k samotnému psaní…

Pište o tom, čemu rozumíte a co vás baví. Já téma řeším na poslední chvíli, ale rozumnější je si zvolit témata dopředu a držet se nějakého publikačního kalendáře. Dobrý nástroj na zjištění co se líbí čtenářům, je BuzzSumo. Zadáte téma a on vám ukáže nejsdílenější články a známé lidi (influencery).

Já mám kamaráda Michala, kterému dám vždycky pár témat na výběr, a on mi řekne, co ho zajímá. Je důležité, aby to byl upřímný kamarád a zároveň vaše cílovka.

Špatný titulek znamená, že váš článek nebude nikdo číst. Takže si s ním dejte práci. Vymyslete víc variant a zkuste je otestovat pomocí Headline Analyzeru.

Napsal jsem na téma nadpisy samostatný článek, tak jen ve zkratce:

Většina lidí dává přednost nadpisům s čísly. Nadpisy s lichými čísly mají o 21 % větší proklik, než nadpisy se sudými čísly.

Existuje na to nespočet A/B testů i psychologických studií.

Guardianu nejlépe fungují titulky o 8 slovech. Jiná studie říká, že člověk je schopen mít současně v krátkodobé paměti 7 ± 2 informací.

Jakob Nielsen ve své studii říká, že lidi nevíce sledují první a poslední 3 slova v nadpise. Nejdůležitější jsou první 2 slova, respektive 11 písmen.

Mozek rychleji zpracovává informaci ohledně potenciálního nebezpečí. Firma Outbrain zjistila, že negativní nadpisy fungují o 30 % lépe a pozitivní o 29 % hůř, než nadpisy bez emocionálního zabarvení.

Nadpis a podnadpis fungují synergicky. Nadpis vás zaujme, podnadpis jde více do detailu a začíná příběh nebo vám řekne výhodu.

Žádné jinotaje, žádné chytrosti. Trocha banality v nadpise nikoho nezabila.

Struktura článku vám pomůže se držet tématu a bude se vám lépe psát. Takže když už máte hlavní titulek (H1), tak si udělejte strukturu podtitulků (H2, H3) a naznačte další obsah. V průběhu psaní vás občas napadnou další věci, tak je průběžně doplňujte.

Nesnažte se o dokonalost, v této chvíli jde o to:

Neřešte překlepy, snažte se opravdu vyklopit všechno, co vás k tématu napadne. Je dobré si kostru článku napsat den dopředu, podvědomí pracuje přes noc a budete se na to ráno dívat čerstvýma očima.

Úvod neboli perex. Potřebuje čtenáře vtáhnout do děje, uděláte to takhle:

Je dobré první odstavec zvýraznit, jako to dělá SmashingMagazine.

Závěr pište před samotným článkem, abyste neztratili cíl, kam směřujete.

Shrňte hlavní body, přidejte vlastní pohled, řekněte čtenáři, co má udělat dál (Call to Action).

Psát článek bez odkazů na důvěryhodné zdroje je hloupé. Protože to bude jen váš pocit.

Hlavní nástroj na rešerši je překvapivě Google. Případně Google Scholar (na vyhledávání odborných článků).

Měli byste se ale s Googlem a vyhledáváním naučit pracovat. Ať už je to hledání „přesné fráze„, vynechání –slov, slov v intitle:hlavním nadpisu nebo allinurl:slov v url adrese. Zajímavé je hledání related:podobných webů nebo souborů filetype:pdf.

Abyste to nemuseli dělat celé před napsáním článku, tak si pravidelně ukládejte zajímavosti do Evernote, Pocket nebo podobné služby. A nezapomeňte na oštítkování (tagování), aby se v tom dalo hledat.

„Hodně lidí má problém s psaním, ale téměř nikdo s mluvením.“

Pište krátké věty jednoduchými slovy. Pokud budete psát příliš složitě, budou si o vás myslet, že jste intelektu moc nepobrali a snažíte se to maskovat. Waren Buffet svým investorům taky píše pochopitelně.

Tohle vždycky říkám právníkům: „Pište tak, aby to pochopil klient protistrany, ne jeho právník.“

Fůra lidí včetně mě má tendence v psaném projevu věty příliš komplikovat.

Vždycky uvádím tipy na psaní od George Orwella:

A když už dávám příklady spisovatelů, tak:

Ernest Hemingway: „Pište opilí, opravujte střízliví.“

Když se ptali Stevena Kinga na tipy, jak se zlepšit v psaní, tak řekl: „Hodně čtěte. A hodně pište.“ Zní to banálně, ale je to pravda.

Já mám například problémy s českou gramatikou, protože čtu téměř výhradně v angličtině.

Lidi si průměrně přečtou 28 % textu na stránce. Oni totiž spíš skenují (skimm and scan mód). Dívají se na:

Tak a máte po telefonu (přečtěte si ten text prosím celý).

Zkusím přemluvit klienta (ahoj Pepo), aby mi dovolil vám ukázat stránku před a po optimalizaci pro skim-and-scan.

U fotek nezapomeňte, že musíte mít souhlas s publikováním na webu (creative commons, bez licence).

Tak teď byste měli mít hrubou verzi článku hotovou. Snažte se napsat o cca 20 % víc textu, než kolik ho bude ve finále. Protože budete škrtat a redigovat.

Já to dělám následovně:

No a pak vřele doporučuji knížku Pište správně česky od bráchů Behúnů. Při čtení jejich knihy se střídavě směju a propadám depresím z vlastní neznalosti. Věděli jste například, že správně je spořicí účet nikoliv spořící?

A můj poslední tip. Nejdůležitější je si nastavit pravidelný režim. Pro psaní to platí stejně jako pro cvičení, jídlo nebo hru na klarinet (ehm). Nathan Barry na to má dokonce aplikaci.

„Píšu jen, když mám inspiraci. Naštěstí mám inspiraci každý den v devět ráno.“
William Faulkner

Podobně na tom byl i Jack London, který též dodržoval striktní rituál psaní. Udělejte to taky tak. A za rok si povíme.

P.S.: Napsání tohoto článku mi zabralo 2 hodiny 58 minut podle Togglu.